11月11日凌晨，双11购物节正式拉开大幕。仅仅用了2分05秒，天猫双11销售额突破100亿元，破千亿比去年提前逾7小时。与此同时，也带动了家电板块的“狂欢”。

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记者比对各大电商平台销售“战报”发现，今年双十一家电板块国货表现强劲，同时大屏彩电、以健康为主打的空调，以及能够提升生活品质的小家电等，较往年更受瞩目。

家用电器一直是双11战场的“主角”之一。天猫预售数据显示，大家电领域国货占比超过80%，小家电也有50%以上为国产品牌。预售成交额过亿的上市公司中，美的集团、格力电器、科沃斯、青岛海尔均上榜。截至11日上午9时，天猫数据显示，海尔、美的、海信、TCL等国产家电品牌仍稳居榜单前十。

今年是双十一10周年，从2008年到2018年，大众的消费习惯也在悄然发生变化。十年双11报告显示，大众消费重心已逐渐从服饰鞋包转移到3C数码、家居装饰、美容护理等品类，从花钱买便宜转向花钱买品质。同样的，家电消费也进入了品质化消费新阶段，大屏、健康、品质化等成为今年双11彩电消费的关键词。

彩电方面，超大屏、全面屏、OLED、激光电视成为新的增长点。京东双十一数据显示，65英寸彩电10秒销售破万台，截至1时，65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上;而创维、海信、小米、索尼等品牌75英寸电视销售额同比增长4倍;高端OLED电视销售额是去年的3倍。此外，作为电视“新物种”的激光电视受追捧，海信的一款80英寸4k激光电视销售额同比增长11倍。

白电三大件方面，苏宁双十一数据显示，空调品类35秒破亿元。冰箱洗衣机23秒破亿元。

值得注意的是，千元以上新兴生活小家电也呈爆发性增长，人们更加重视生活品质的提升和养身需求。