2020注定是一个特殊的年份。受到疫情的影响，为了保证大众的生命安全以及健康，一年一度的中楹榜颁奖盛典从线下搬到了线上。雪宝板材凭借过硬的品牌实力，再度获得【中楹榜】优选板材影响力品牌的称号。建材网为深入了解目前行业的整体境况，以及希望通过标杆品牌的实战经历，为各位行业同仁带来逆战中的发展建议，特意安排了本次的线上“王 牌云访”。本期的采访对象是：雪宝国内营销中心副总经理李杰。

雪宝国内营销中心副总经理李杰

匠心深究，等来开花成果

为了能够保证品牌在向上的维度不断递进，雪宝从没有一刻懈怠。雪宝在产品创新，品质提升、渠道拓展、服务升级等诸多方面下足了功夫，用一次次的技术升级、材料筛选、质量把控、坚守品质承诺，向越来越多的消费者证明了自己的实力，并得到认可和赞誉。如果没有对品质的高标准严要求，也就不会有雪宝如今的辉煌成就，企业发展更无从谈起。

一心造板，付诸匠心，雪宝希望能够通过产品，为助推整个行业的发展，奉献自己的一份力量。然而，行业裂变、时代需求都是在日新月异中不断改变格局。

行业变数不断，绿色人居需求持续迭代

因为疫情的关系，目前的整个家居行业都面临着重新洗牌的局面。就板材行业而言，一方面，随着消费者绿色人居需求日益突显，在即装即住的趋势下，家具的环保愈发重要，在这一方面雪宝占尽优势。但是与此同时，变化对企业也提出了更高的要求，如果不想被市场淘汰，就必须积极响应国家政策，提高企业标准，提升产品环保品质。再者，作为家居家装行业的上游产业，板材企业将加速转型升级，随着定制家具、全屋定制、全屋整装的快速发展，传统的木工渠道会逐渐缩减，设计师将掌握话语权，更多的渠道会流向家居室内设计师。

雪宝品牌以健康环保而己任，在全球环保的大背景下，依托科技创新，经过10年的创新迭代和技术沉淀，完成了从儿童房健康板先行者的品牌升级和角色转变，全面开启产品 优装的全屋定制模式，完善的产品配套体系，满足消费者一站式的家装选材需求。不仅如此，雪宝品牌核心团队经过市场调研和创新，开发出全屋空间八大风格体系，结合优装快速出图系统并搭配实时VR场景体验，在家居定制行业中先期解决了板材和个性化定制之间的矛盾。

“疫”战中，转为危机

站在雪宝的角度，李总认为，“行业洗牌不一定就是坏事，物竞天择，适者生存。”洗牌会让更适合的品牌留下来。对于那些实力雄厚、有竞争力的企业，行业竞争环境会得到极大改善。疫情期间，对于家居建材品牌来说，应该积极寻求方法应对，开展传统业务快速线上化，实现弯道超车，化危为机。

直播营销成为本次线上发展的热潮。但其实，早在2019年雪宝就已经开始在关注和探索了，而真正开始尝试直播营销是在今年。受疫情影响，很多线下门店无法正常营业，同时，一大波家居建材品牌纷纷开始试水直播带货和直播招商。在此背景下，雪宝当机立断，先拿华东地区的江苏和山东作为试点，启动线上直播带货，从筹划到落地前后历时近1个月，直播当天，直播间的在线观看人数破20万，客户下订和互动非常踊跃，获得了很好的品牌效应。初次有了直播的甜头，雪宝更加坚定了线上直播的战略布局，未来会推广到更多地区，成为雪宝营销体系的标配。