一、引言

　　在企业发展日益现代化的今天，高水平的企业宣传工作在一定程度上代表了企业的软实力，是一个企业改革发展、和谐稳定的动力源泉。企业宣传工作不仅是一种企业管理形式，还是一种政治宣传活动，并担负着企业无形资产与有形资产的重要职责。因此，如何将企业宣传工作转化为企业的核心竞争力，需要企业领导和广大员工的共同努力和协调配合，还需要创新企业宣传工作的方式。

　　二、企业宣传工作发展的现状及存在的问题

　　（1）企业宣传人员积极性不高。企业宣传人员的工作态度在一定程度上决定着企业宣传工作的质量水平。随着我国社会主义市场贸易的不断深入，大多数企业逐渐进入改革阶段，并积极提倡以人为本的新型经营管理理念，注重全面调动员工的工作积极性，并采取各种方式营造充满活力与生机的企业环境。然而部分企业却忽视了以人为本的重要性，甚至只是停留在工作表面，盲目的追求经济利益，不能切实了解企业员工的实际需要，导致员工的辛勤付出却得不到肯定，在企业中缺少归属感，导致宣传人员无法把精力与热情全身心地投入到工作中，对企业宣传工作的效果与质量造成不良影响，极大地阻碍了企业快速发展的步伐。

　　（2）宣传方式滞后。企业在文化宣传、树立形象等工作中需要建立专业性的营销与统一的策划。部分企业在开展宣传工作时仍采用传统的宣传载体，例如板报、信息栏等媒介，这种方式无法满足现代化社会发展的需要，这种现状给宣传人员的业务能力提出了更高的要求。

　　（3）宣传工作缺少指导性。企业中宣传人员大多数处于基层地位，在企业制定业务目标与工作理念时，有些宣传人员对其方针、政策缺乏全面透彻的了解，导致工作出现问题。这主要是由于企业各单位各部门之间缺乏沟通，工作协调性差缺乏对宣传工作人员的专业、系统的培训。其次，由于企业部分岗位的特殊性很少有机会了解或学习企业的政策，导致宣传工作不及时或不到位的状况时有发生。

　　三、提高企业宣传工作水平的重要性

　　（1）有助于企业塑造良好的外部形象。企业宣传工作有利于展示企业的外部形象，营造良好的发展氛围。在展示企业自身良好形象的同时，也是将企业宣传工作转化为企业竞争力的有效途径，从而促使企业更加重视宣传工作，使企业在竞争激烈的现代市场经济环境下更加持续稳健的发展。

　　（2）有助于增强企业凝聚力。宣传工作是企业经营管理的重要组成部分，不但对外有着积极宣传、树立形象的作用，在企业内部增强员工的凝聚力方面也发挥着重要作用。宣传部门作为企业的文化部门，是其信息传递的重要窗口，宣传部门将管理层的思想、决策与企业发展理念用科学的方式予以上传下达。员工接到通知、任务时，感受到的不仅仅是一种命令，而是一种容易让人接受的文化理念与氛围，有利于达到转变思想、统一认识的目的。同时，企业还可以根据其自身特色、经营发展情况，创新自己的宣传方式，将企业发展理念、发展动态、与员工息息相关的生活问题进行及时报道，做好思想教育与舆论的正确引导，不断培养企业员工的责任感和创造性，从而提高企业竞争力，促进企业的可持续发展。

　　（3）有助于加强企业文化建设。加强企业文化建设是其软实力的重要体现，每个企业都有其独特的文化，企业宣传工作是良好企业文化形成的载体。现代企业宣传工作体现了其文化软实力，同时也有利于提高企业管理水平，是企业竞争力的体现。企业宣传工作的目标在于提高企业员工的思想道德素质与文化素养，加强企业文化建设，从而进一步提高企业生产力、增加企业收益、提升企业综合实力。同时，宣传工作传播科学理论与思想政策的基本属性，也是企业文化建设的根本保障。

　　四、提高企业宣传工作水平的对策

　　（1）提高对企业宣传工作重要性的认识。企业的发展离不开全体员工的团结奋斗，企业的一切活动都要靠员工来执行和实施。员工有责任为企业创造价值，企业也有责任为员工提供更好的生活条件，从某种意义上讲，企业是员工赖以生存的精神家园，员工对企业的精神需求，很大程度上要依靠宣传工作来实现。在全球化发展的大背景下，各种文化和意识形态纷纷涌入，企业的宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。企业宣传工作承担着上传下达的重要责任，加强企业新闻宣传工作是社会进步的需要、是企业改革发展的需要、更是员工的自身的需要。所以必须提高对宣传工作的重要性认识。

　　（2）充分利用媒体进行企业宣传。做好新时期企业宣传工作的一个重要途径就是充分利用各种媒体。首先，企业宣传工作人员要正确认识媒体的特点，有针对性地开展工作，充分发挥传统媒体导向鲜明、公信力较强的优势；其次，运用多种媒体，实现优势互补，全方位地开展宣传思想工作。推进微博、微信、QQ 群等现代新媒介的推广，形成对传统的报纸、电视、内网为主的宣传形式的补充；然后，充分整合媒体资源，在巩固传统媒体等舆论阵地的同时，还要充分发挥互联网等现代媒介的作用，努力掌握网上舆论宣传的主动权。可以借助现代媒介，及时掌握最新、最全面的信息，通过新型媒体形式发布信息，主动、快速地向员工宣传先进的企业思想和观念，实现传统媒体宣传和门户网站多媒体间的协调配合，实现企业宣传工作的最优化。

　　（3）加强企业宣传队伍的建设。为了提高企业宣传工作水平，应积极引进和培养高素质的专业宣传人才，组建一支政治强、业务精、作风硬的宣传队伍。对于普通职工要积极引导，定期组织学习思想政治理论，在学习的过程中不断总结，将理论知识运用到实践中，不断提高其思想觉悟和工作能力。同时要注重企业党员队伍的建设，要对党员进行定期的培训和考核，督促其保持较高的政治素质，从而使党员充分发挥模范带头作用，带动其他员工的积极性。

　　（4）创新宣传方式。在企业宣传方面，企业应以党的路线、政策和方针为基础，根据企业的核心发展理念，制定企业宣传工作的根本目标。宣传部门应及时把关键信息落实到企业各部门各单位，有助于企业员工对整个企业的建设有清晰的认识。在一些企业中，当组织或宣传一些集体活动时，总有些员工总是置身事外甚至态度很消极，导致宣传工作丧失其应有的意义。宣传工作不仅仅是围绕企业经营发展或安全生产，还应关注精神文化与物质文化的宣传。因此，在进行宣传工作时，首先，要保证责任、分工的明确性，使宣传工作全面落实到各个阶层，实现人人参与的目标。其次，相关领导人员应大力提倡宣传形式的创新，加大人力、物力、财力等方面的投入，保证宣传的效果和质量。从而提高企业宣传工作的水平。

　　（作者单位为湖北江汉石油管理局农林处）