一、公司简介

　　1.海信电器。青岛海信电器股份有限公司是在纽交所上市的国内较大的家电公司。海信电器主要针对电视机、广播接收设备等家用电器的研究与开发、制造与销售，其年彩电产能高达2000万台，是海信旗下经营规模最大的控股子公司。

　　2.春兰股份。江苏春兰制冷设备股份有限公司是由江苏春兰集团、香港钟山有限公司、泰州春兰特种空调器厂以及泰州春兰销售公司共同发起设立的股份有限公司。春兰股份有限公司早在1994年就在上海股票交易所挂牌交易。

　　二、盈利能力分析

　　企业的盈利能力是指企业依据其所拥有或控制的经济资源在一定期间内得到利润的能力。盈利是企业最重要的经营目标之一，体现了企业所有者的利益，也是偿还企业债务的重要来源。

　　盈利能力分析的目的：便于投资者做出投资决策；保障企业员工的权益；便于政府部门行使社会职能。

　　1.营业收入分析

　　2010年是海信电器的低谷，并且波动较大，但相比较而言还算平稳。

　　春兰股份毛利率，营业利润率、成本费用利润率、净利润率2009年到2011年上升趋势，到2012年下降。比较而言，海信电器盈利能力好于春兰股份，而春兰股份毛利率呈上升趋势，有较好的发展势头。春兰股份在行业不很景气的情况下，寻找机会，突破发展，开拓新的市场。

　　2.盈利能力指标分析。体现企业资产和资本盈利能力的指标如下表所示。

　　从两个公司的对比可以看出，海信电器的盈利能力好于春兰股份，说明海信电器的资金增值能力优于春兰股份。对于外部投资者而言，从财务分析上来看，海信电器是较好的投资选择。投资的目的是为了获得更多的利润，而海信电器明显比春兰股份更会赚钱，这是投资者决定投资的重要参考。

　　三、营运能力对比分析

　　资产营运能力主要取决于资产的拥有量基期营运能力或其周转情况，而资产的营运能力或周转状况主要表现为资产实现营业收入的能力，企业管理层利用资产营运能力分析可以更合理的优化资本和资产结构。

　　1.营运能力指标分析。表5所示的为海信电器2009年开始四年以来的反映营运能力的指标：

　　从图中可以清晰地反映出，两企业在2011年到2012年应收账款周转率均为下降，但不同的是，2009年到2011年，海信电器周转率一直呈下降趋势，而春兰股份处于增长趋势。而除应收账款周转率之外的其他资产周转率均为海信电器优于春兰股份，事实证明海信电器在几年的发展中，拥有良好的资产储备，能够应对更加复杂的市场环境。

　　四、总结

　　随着市场经济的不断发展，投资主体的多元化和证券市场的不断扩大，不仅政府、税务、银行关心企业的财务状况，企业潜在的投资者也很关注公司的财务指标以此来决定是否对企业进行投资。