营销案例之十九:网络广告

大陆女性对欧莱雅情有独钟,说起欧莱雅耳熟能详 。如果提起欧莱雅焕肤三部曲这个网络广告,很多人几乎能把网络广告词被下来。欧莱雅产品好,网络广告做得更好! 

    下面以欧莱雅焕肤三部曲网络广告为例,向大家分析一下这个网络广告案例,希望能对从事网络广告相关业务的朋友有所启发.

网络广告背景：

  大陆女性一向致力于对于自身肌肤的美白护理，现在欧莱雅为此专门推出了美白焕肤套装，能够让使用者在家里只需要花1个月的时间，通过专业、集中的调理，实现完美净白肌肤。

网络广告设计：

    通过富有创意的产品介绍和使用流程展示，并结合有奖注册营造兴趣点；针对性的媒介策略，达到效果营销，实现用户注册数提升和极高的用户访问量。

网络广告创意思路：

    通过对欧莱雅的品牌分析和本次产品的消费者洞察，将本次推广的目标受众准确界定为“珍爱自己，了解品牌，紧跟时尚步骤”的都市白领女性。根据她们的网络行为习惯，制定出针对性很强的推广计划。本次网络广告推广的首要任务是吸引受众的关注和参与。

    如何盘活这些人气是欧莱雅考虑的第二个问题，于是设计了一个带有皮肤测试功能的焕肤三步曲，测试她们是否适合该产品使用，很好的迎合了目标受众的兴趣点，在盘活人气的同时又促进了第二轮的主动传播。

 让这些受众最大程度的成为欧莱雅的注册用户甚至是消费者是最根本的目标，本次推广采用的是最有效的方法——奖品刺激。通过时尚大奖的促进和购买产品即送搭配套装的活动刺激，促进了网民由基础访问者向注册用户，乃至消费用户的顺利转变。

网络广告效果:

     通过本次网络广告推广，在短短的1个月活动期间，欧莱雅该网站的唯一网民访问量累计到达800万人次，非常好的达到了网络广告推广目标。

   以上就是为您介绍的网络广告营销案例的相关信息，如果您有兴趣想要了解更多,欢迎访问安装信息网资讯频道(营销案例)，会有更多网络广告信息提供。